Dr. Ilan DarmonLe Dr. Ilan Darmon est Oncologue Radiothérapeute, membre du Centre HORG, un établissement réputé pour son expertise et excellence dans les traitements de radiothérapie. Il s’est spécialisé dans les traitements des cancers du sein, cancers de l’utérus (col et corps de l’utérus), cancers digestifs (œsophage/estomac), cancers du rectum / canal anal) ainsi que les cancers urologiques (prostate, vessie, rein) et la radiothérapie stéréotaxique (ou radiochirurgie).

Actuellement, le Dr. Darmon reçoit ses patient(e)s au centre HORG, à l’Institut de Radiothérapie et de Radiochirurgie H. Hartmann, implantés en région parisienne.

Il est par ailleurs Président du CORP (Club des Onco-Radiothérapeutes Parisiens).

Dr. Ilan Darmon: comment a démarré votre collaboration avec l’Agence Web Santé ?

Avec mes confrères du centre HORG, nous avions ressenti le besoin de dynamiser la visibilité du centre sur les moteurs de recherche. L’équipe du centre HORG dispose de plus de 20 ans d’expérience dans le domaine, nous avions le savoir-faire : il nous manquait le «faire savoir » afin de faire connaître notre expertise et HORG au plus grand nombre.

La radiothérapie est une forme de traitement extrêmement polyvalente dans l’arsenal thérapeutique contre le cancer. Cette spécialité n’est pas assez connue du grand public, c’est dans ce contexte que nous avons voulu digitaliser notre pratique.

Nous avons contacté plusieurs acteurs du marketing digital pour comparer leurs propositions.

Après avoir reçu plusieurs devis, nous avons été le plus séduits par celui de l’Agence Web Santé. Plusieurs raisons ont motivé ce choix :

1. Les compétences et le « track record » : Agence Web Santé a démontré une solide expérience dans la gestion de campagnes SEO pour des cliniques et centres médicaux de premier rang.
2. Les performances des clients : Les résultats obtenus par les clients précédemment accompagnés par l’agence ont été très convaincants.
3. Un réseau de rédacteurs médicaux : Agence Web Santé dispose d’un pôle de rédacteurs spécialisés dont la grande majorité ont suivi un cursus médical, un atout indéniable pour produire des contenus pertinents et accessibles pour un public non médical.
4. Leur réseau et connexion avec les grands portails médicaux français : la capacité de mettre en place des partenariats éditoriaux de qualité avec de grands médias web santé en France a été aussi un atout décisif.

Ces éléments ont confirmé qu’Agence Web Santé était le partenaire idéal pour faire rayonner le centre HORG dans le paysage digital.

Dr. Ilan Darmon: la rédaction SEO répond à des critères très stricts, de quelle façon Agence Web Santé articule-t-elle cette partie de la mission avec vos équipes ?

La rédaction SEO, en particulier dans le domaine médical, doit répondre à des critères extrêmement rigoureux pour garantir à la fois la pertinence du contenu et son respect des meilleures pratiques SEO tout en vulgarisant des concepts médicaux parfois très techniques.

Dans le cadre de notre collaboration avec Agence Web Santé, nous avons mis en place un processus structuré qui assure la production de textes de haute qualité tout en optimisant notre visibilité en ligne.

La première étape de ce processus est la recherche de mots-clés. Agence Web Santé commence par identifier les sujets porteurs en analysant les tendances de recherche actuelles dans le domaine de la radiothérapie et de l’oncologie.

Ces mots-clés constituent le socle de la stratégie de contenu, assurant que chaque texte publié sur notre site répond à des requêtes fréquentes et importantes pour notre audience cible.

Une fois les mots-clés identifiés, dans un 2^nd temps, Agence Web Santé nous soumet une liste de sujets basés sur ces recherches. Cette étape est cruciale, car elle permet de s’assurer que les contenus proposés correspondent aux thématiques que nous souhaitons mettre en avant. L’équipe médicale du centre HORG valide ensuite cette liste, apportant au besoin des ajustements pour garantir la pertinence scientifique et l’alignement avec notre stratégie de communication.

Les sujets validés partent ensuite en rédaction chez les rédacteurs médicaux d’Agence Web Santé. Ces rédacteurs, dont la plupart ont suivi un cursus médical, rédigent des contenus à la fois précis sur le plan scientifique et accessible pour le grand public. Cette double compétence est essentielle pour vulgariser des sujets complexes sans en compromettre l’exactitude.

Enfin, la dernière étape du processus consiste en une relecture et optimisation. L’équipe médicale du centre HORG relit les textes rédigés et ajuste, si nécessaire, le contenu pour s’assurer de sa justesse et de sa conformité aux standards médicaux du centre.

Enfin ultime étape : les équipes de l’agence procèdent à l’ajout de balises SEO, réoptimisent les titres et les images, et finalisent la mise en ligne du contenu.

Ce processus rigoureux, alliant expertise médicale et savoir-faire SEO, garantit que chaque texte publié sur notre site répond aux exigences des moteurs de recherche tout en maintenant notre engagement à diffuser des informations médicales fiables et accessibles.

Dr. Ilan Darmon: quelles ont été les stratégies de croissance web mises en place ?

La stratégie de croissance web que nous avons définie de concert avec Agence Web Santé s’est articulée autour de trois axes principaux, tous orientés vers un objectif commun : concevoir un site SEO friendly pour maximiser sa visibilité en ligne.

Le premier axe a été la recherche de mots-clés. Agence Web Santé a mené une analyse approfondie des tendances de recherche dans le domaine de la radiothérapie et de l’oncologie. Cette démarche a permis d’identifier les mots-clés les plus pertinents, ceux qui sont à la fois fréquemment recherchés par les internautes et alignés avec l’expertise du centre HORG. Ces mots-clés sont devenus la base de notre stratégie de contenu, guidant la création d’articles et de pages optimisés sur les requêtes nous intéressant le plus.

Le deuxième axe a concerné la recherche de sujets à forte valeur ajoutée SEO. Il ne s’agissait pas seulement de produire du contenu pour les moteurs de recherche, mais de choisir des sujets qui apportent une réelle valeur ajoutée à nos patient(e)s. Agence Web Santé a proposé des thèmes qui non seulement répondaient aux questions fréquentes des patients, mais qui avaient également un fort potentiel de positionnement sur les moteurs de recherche. Cette stratégie de contenu a permis d’attirer un trafic qualifié, en ligne avec les attentes de notre public cible.

Enfin, le troisième axe a porté sur l’optimisation du SEO technique. Agence Web Santé a travaillé sur le développement d’un maillage interne solide, facilitant la navigation des utilisateurs tout en améliorant l’indexation de nos pages par les moteurs de recherche. Par ailleurs, une attention particulière a été portée à l’optimisation des images et au traitement des erreurs techniques, des éléments essentiels pour garantir une performance optimale du site.

Ces trois axes ont permis de construire une stratégie de croissance web robuste. Grâce à cette approche intégrée, nous avons pu améliorer significativement notre présence en ligne et toucher une audience plus large.

Quid des Interventions médiatiques ?

Un autre aspect clé de notre collaboration avec Agence Web Santé a été leur capacité à nous connecter avec de grands portails médicaux et médias influents. Ces médias recherchent régulièrement des experts médicaux pour des interviews et des interventions spécialisées : Agence Web Santé a su nous positionner comme des leaders d’opinion dans le domaine de la radiothérapie.

Grâce à cette collaboration, les médecins du centre HORG ont eu l’opportunité de partager leur expertise médicale à travers des interviews publiées sur des plateformes de renom. Ces interventions médiatiques nous ont permis de toucher un public plus large, tout en renforçant notre crédibilité et notre visibilité en ligne.

Chaque interview a été l’occasion de vulgariser des sujets médicaux complexes, les rendant ainsi compréhensibles et accessibles au grand public. Cela a permis de sensibiliser les patients aux opportunités et technologies liées à la radiothérapie proposées au sein du Centre HORG.

Cette démarche de vulgarisation est essentielle dans un contexte où l’information médicale peut parfois être perçue comme trop technique ou difficile à appréhender. En rendant ces informations plus accessibles, nous avons pu non seulement démystifier certaines pathologies, mais aussi rassurer et informer les patients sur les options de traitement qui leur sont offertes.

Ces interventions médiatiques ont été un levier stratégique pour le centre HORG, permettant de diffuser notre expertise au-delà de notre site web et d’atteindre un nouveau public en quête d’informations fiables et claires sur la santé.

Dr. Ilan Darmon: dans quelle mesure les campagnes SEO exigent-elles un investissement temps pour les équipes du centre ?

Il est vrai que le temps des médecins est précieux et souvent compté. Cependant, dans le cadre de notre collaboration avec Agence Web Santé, nous avons été agréablement surpris par la grande autonomie dont l’agence a fait preuve.

Dès le début de la mission, nous avons certes été sollicités principalement pour valider les premiers jets de la recherche sémantique. Cette étape initiale était cruciale pour s’assurer que la stratégie de mots-clés suivait les bonnes orientations.

Au cours des premiers mois de collaboration, nous avons pris conscience de l’expérience solide d’Agence Web Santé dans le pilotage de campagnes SEO pour des centres médicaux comme le nôtre.

Une fois les bases de la stratégie posées et validées, l’agence a pris le relais avec une autonomie accrue, nous permettant ainsi de nous concentrer sur nos priorités cliniques.

Après plus de deux ans de collaboration, l’investissement en temps se résume à

• La relecture d’un à deux contenus chaque mois, un processus qui s’avère le plus souvent relativement rapide.
• Par ailleurs, sur une base trimestrielle, notre équipe participe à 1 à 2 interviews avec un(e) journaliste d’un grand média français. Ce volume peut varier en fonction de l’actualité des médias, mais reste tout à fait gérable dans notre emploi du temps chargé.

In fine, Agence Web Santé a su adapter son mode de fonctionnement à nos contraintes temps, tout en assurant une gestion efficace et autonome des campagnes SEO. Cette collaboration fluide a largement contribué à renforcer notre visibilité en ligne sans surcharger nos équipes.

Dr. Ilan Darmon: quels ont été les résultats obtenus ?

Nos 2 années de collaboration fructueuse avec Agence Web Santé ont généré des résultats particulièrement probants en termes de visibilité et de trafic que nous pouvons résumer ainsi :

• Renforcement de la visibilité du centre : La combinaison de contenus médicaux pertinents et optimisés pour la recherche Google a permis d’attirer l’attention des robots de Google pour in fine positionner capter des positions en Top10 sur des mot-clés stratégiques à notre activité (+700 mots clés à date en Top10 de Google.fr)
• Trafic accru : Le site web d’HORG double son trafic quasiment tous les 6 mois. Cette hausse du trafic est l’aboutissement de la stratégie SEO mise en place par l’agence.
• Nouveaux patients : Nous avons observé une augmentation significative des consultations et des demandes de rendez-vous après la 1ere année de mission. Nombre de patients ont trouvé notre clinique grâce aux contenus informatifs publiés sur notre site, la clarté des informations semble les avoir rassurés pour déboucher sur une 1ere prise de contact. L’afflux de patients a dynamisé notre activité en faisant connaître HORG auprès d’un public élargi.

Dr. Ilan Darmon: quels conseils donneriez-vous à d’autres médecins ou cliniques qui cherchent à doper leur visibilité sur le web ?

Améliorer la visibilité en ligne est devenu essentiel pour les médecins et les cliniques qui souhaitent attirer de nouveaux patients et partager leur expertise. Voici quatre conseils pour y parvenir efficacement :

Pensez au référencement dès la conception du site : Un site bien conçu, optimisé pour les moteurs de recherche, est la base de toute stratégie de visibilité en ligne. Cela signifie qu’il doit être facile à naviguer, rapide à charger, et structuré de manière à ce que Google et les autres moteurs de recherche puissent facilement indexer son contenu.

Prendre en compte la production soutenue de contenus de qualité : Le contenu est un levier essentiel de toute mission SEO surtout dans le domaine médical. Un contenu pertinent et bien rédigé aide non seulement à attirer des visiteurs, mais aussi à les convertir en patients. La rédaction de contenu médical exige une expertise que toutes les agences ne sont pas en mesure de proposer.

La patience est d’Or : Les résultats en matière de visibilité en ligne ne se manifestent pas du jour au lendemain. Il faut du temps pour voir les effets de vos efforts SEO. Soyez donc patient et persévérez dans la création de contenu de qualité et l’optimisation de votre site. Le succès est le fruit d’un travail continu et d’une stratégie à long terme.

Le SEO est un travail d’experts : Travailler avec une agence spécialisée dans le secteur médical peut faire toute la différence. Ces experts comprennent les particularités de la communication dans le domaine de la santé et savent comment positionner votre site pour atteindre vos objectifs. Leur expérience et leur savoir-faire seront des atouts indéniables pour maximiser l’impact de vos efforts de visibilité en ligne.

En suivant ces conseils, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour améliorer la présence en ligne de votre clinique et attirer de nouveaux patients.

Merci Dr Darmon pour votre temps et ces précieux conseils !